中國
五(wu)金加工
行業(ye)出口占一半(bàn)的國家仍然(ran)面臨着世界(jiè)的發展爲什(shi)🏃♀️麽混亂？
能否(fou)完成從OEM到品(pin)牌的“驚人飛(fēi)躍”，很大程度(dù)上已經成爲(wèi)🛀🏻決定行業未(wei)來發展的關(guān)鍵。
想象你是(shì)一個企業的(de)老闆。你的企(qǐ)業無論産品(pǐn)原材料或工(gōng)🌏藝都是{dj0}的，但(dàn)是你沒有自(zì)己的品牌，你(ni)要麽繼續依(yi)賴别人品牌(pái)的OEM訂單實現(xian)企業的正常(chang)運✌️作，維持現(xian)狀；或投入大(dà)量資源來經(jing)營🔴自己的品(pǐn)牌📞，這個品牌(pái)已經根深蒂(dì)固的宣📐戰，勝(sheng)利是未知的(de)。面對這種情(qing)況，你會做出(chū)怎樣的選擇(ze)？
還是獨立？這(zhè)是一個“選擇(ze)”，已成爲中國(guo)五金工具行(háng)業集體考❤️試(shì)🤞”！
大而不強的(de)困境
縱觀中(zhōng)國五金工具(ju)産業的發展(zhan)史，可以說是(shì)一個㊙️OEM貿☁️易的(de)曆史。在國内(nei)外經濟環境(jing)跌宕起伏，企(qǐ)業發展和行(háng)業不平衡，什(shí)麽時候有自(zì)己的國際品(pin)牌？石senglan一直揮(hui)之不去的問(wen)号。
作爲中國(guo)五金制品協(xie)會執行副主(zhǔ)席和主任的(de)五金工具店(dian)，石🈲頭和尚在(zai)這她已經暴(bao)露的行業三(sān)十年了，感覺(jiao)好多了。從改(gǎi)革開放初期(qi)的探索，以“國(guó)退🙇♀️民進”的企(qǐ)業改💋革的浪(làng)潮中，加入WTO的(de)中國出口的(de)快速增長後(hòu)🌈，中國工具⭐五(wu)金行業已經(jing)走出了一條(tiao)屬于自己的(de)發㊙️展道路，取(qǔ)得了巨大的(de)成就。
據海關(guan)統計，中國工(gōng)具五金出口(kǒu)，連續多年保(bǎo)持兩位數增(zēng)長。在114億900萬美(mei)元的中國工(gōng)具五金行業(yè)出口總量❗的(de)2012，同㊙️比增長12.15%；出(chu)👉口達215個國家(jia)和地區，主要(yao)在美國，德國(guo)，日本，香港，俄(é)羅斯，英國，中(zhōng)國，澳大利亞(yà)，加拿大，荷蘭(lan)，印度，和印度(dù)和澳大利🔞亞(yà)的出口增長(zhang)同比增長逾(yu)20%。2013日～九月，五金(jīn)工具進出口(kǒu)總額達138億6500萬(wan)美元。其中，出(chu)口額93億🥵3700萬美(mei)元，同比增長(zhang)8.38%。從整體上來(lái)看，中國現在(zài)已⛱️經成爲世(shi)界上{zd0}的工具(ju)制造業基地(di)和産業聚集(ji)區，約占50%。全球(qiú)工具出口
雖(sui)然中國五金(jin)工具制造業(ye)在數量上已(yi)經占據世界(jie){dy}位，但“石頭和(hé)尚”的心依然(ran)沒有結下：中(zhong)國五金工具(ju)産業缺乏自(zi)己的💚民族品(pǐn)牌。在很多工(gōng)具産品的銷(xiao)售市場在歐(ou)美發達國家(jia)，雖然在中✊國(guo)，但它是外國(guo)品牌發布。雖(suī)然中國的工(gong)具産品在消(xiāo)費者接受的(de)質量，但品牌(pái)一直無法獲(huò)得認可。”面對(dui)“OEM或獨立”，石和(hé)尚的回答是(shì)在這個階段(duàn)确㊙️定必須發(fā)展自主品牌(pai)。”對許多行業(yè)的🔞企業，自主(zhǔ)品牌的♍發展(zhan)不是一朝一(yī)夕的事情，更(gèng)不用💘說國際(jì)市場，即使在(zài)國内市場推(tuī)廣自己的品(pin)牌是不🏃🏻♂️容易(yi)的。
“國内的生(sheng)意不好做。”這(zhè)是甯波傑傑(jie)工具有限公(gōng)司董事長鮑(bào)江昂十年前(qian)，{zd0}的感受。2004，鮑江(jiang)昂試圖在某(mǒu){yt}自己的國内(nei)市場，但讓他(tā)意想不到的(de)是，由于缺乏(fá)品牌和渠道(dào)的控制，除了(le)對經銷商不(bu)好，短短一年(nian)時間，他付出(chu)了慘痛的代(dai)價。此後♻️，鮑江(jiang)昂放棄國内(nèi)市場，竭誠拓(tuò)展國際市場(chǎng)。
回想一下，國(guó)内市場的失(shī)敗經驗，鮑江(jiang)昂認爲主要(yao)的💯原㊙️因🔞是當(dang)時的營銷渠(qú)道還不成熟(shu)。“中國”機電工(gōng)業學通信的(de)行⛷️業，國内企(qǐ)業在這些年(nián)中國受挫，外(wài)資品牌在中(zhōng)國五金工具(ju)并沒有遇到(dào)同樣的障礙(ài)。在相同的國(guo)内營銷渠道(dào)的臉，爲什麽(me)外國品牌中(zhong)🍉國企業大張(zhang)旗鼓攻擊城(cheng)市和奪取領(lǐng)地，隻能依靠(kào)OEM發展嗎？
關鍵(jiàn)是獨立品牌(pái)沒有知名度(dù)！”石僧蘭說，許(xǔ)多人嘗試做(zuò)高檔工具五(wu)金的中國企(qi)業都有相同(tong)的感覺：研發(fā)和生💋産的産(chan)品從我們的(de)工廠，和一個(ge)外國品牌在(zài)市場上賣🐪10倍(bèi)的價格。未知(zhī)☁️的自主品牌(pái)，即使産品質(zhi)量好，不能與(yǔ)外國品牌競(jing)争。”
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