中(zhong)國
五金(jīn)加工
行(hang)業出口(kou)占一半(bàn)的國家(jia)仍然面(miàn)臨着世(shi)界的發(fā)展爲什(shi)麽混亂(luàn)？
能否完(wán)成從OEM到(dao)品牌的(de)“驚人飛(fei)躍”，很大(da)程度上(shang)已經成(chéng)爲決定(ding)行業未(wei)來發展(zhan)的關鍵(jian)。
想象你(nǐ)是一個(ge)企業的(de)老闆。你(nǐ)的企業(yè)無論産(chǎn)品原材(cai)料💋或🔞工(gōng)😄藝都是(shi){dj0}的，但是(shi)你沒有(yǒu)自己的(de)品牌，你(ni)要麽繼(ji)續依賴(lai)别人品(pin)牌的✉️OEM訂(dìng)單實現(xiàn)企業的(de)正常運(yun)作，維持(chi)㊙️現狀；或(huò)投入大(da)量資源(yuán)來經營(yíng)自己的(de)品牌👅，這(zhè)個品牌(pai)已經根(gēn)深🐉蒂固(gu)的宣戰(zhan)，勝利是(shi)未知的(de)。面對這(zhè)種情況(kuàng)，你會做(zuo)出怎樣(yàng)的選擇(zé)？
還是獨(du)立？這是(shi)一個“選(xuǎn)擇”，已成(chéng)爲中國(guo)五金工(gōng)具行業(yè)集體☎️考(kǎo)試”！
大而(ér)不強的(de)困境
縱(zong)觀中國(guo)五金工(gōng)具産業(yè)的發展(zhan)史，可以(yǐ)說是一(yi)個OEM貿易(yì)的👈曆史(shǐ)。在國内(nei)外經濟(jì)環境跌(die)宕起伏(fú)，企業發(fā)展和行(hang)業不平(píng)衡，什🆚麽(me)時候有(yǒu)自己的(de)國際品(pǐn)牌？石senglan一(yi)直揮之(zhī)不去的(de)問号。
作(zuò)爲中國(guó)五金制(zhi)品協會(huì)執行副(fù)主席和(hé)主任的(de)五金工(gōng)具👣店，石(shí)頭和尚(shang)在這她(tā)已經暴(bao)露的行(hang)業三十(shi)年了，感(gǎn)覺🐉好多(duo)了。從🧡改(gai)革開放(fang)初期的(de)探索，以(yǐ)“國退民(mín)進”的企(qi)業改革(ge)的浪潮(chao)中，加入(ru)WTO的中🈲國(guo)出口的(de)快💋速增(zēng)長後，中(zhōng)國工具(ju)五金行(hang)業已經(jing)走出了(le)一條屬(shǔ)于自己(ji)的發展(zhǎn)道路，取(qu)得♉了巨(jù)大的成(cheng)就。
據海(hai)關統計(ji)，中國工(gong)具五金(jīn)出口，連(lian)續多年(nián)保持兩(liǎng)位數增(zēng)🚶長。在114億(yi)900萬美元(yuan)的中國(guó)工具五(wu)金行業(ye)出口總(zǒng)量的2012，同(tóng)比增長(zhǎng)12.15%；出🈚口達(da)215個國家(jiā)和地區(qū)，主要在(zai)美國，德(dé)國，日本(ben)，香港，俄(e)羅斯，英(yīng)國，中國(guó)，澳大利(li)亞，加拿(ná)大，荷蘭(lan)，印度，和(hé)印度和(hé)澳大利(li)亞的出(chū)口增長(zhǎng)同比增(zeng)長逾20%。2013日(ri)～九月，五(wǔ)金工具(ju)進出口(kou)總額達(dá)138億6500萬美(měi)元。其中(zhong)，出口額(é)93億3700萬美(měi)元，同比(bi)增🐪長8.38%。從(cóng)整體上(shàng)來看，中(zhong)💋國現在(zài)已經成(cheng)爲世界(jiè)上{zd0}的工(gong)具制造(zao)業基地(dì)和産業(yè)🎯聚集區(qu)，約占50%。全(quan)球工具(ju)出口
雖(sui)然中國(guó)五金工(gong)具制造(zào)業在數(shù)量上已(yǐ)經占據(jù)世界{dy}位(wei)，但“石頭(tou)👅和尚”的(de)心依然(rán)沒有結(jié)下：中國(guo)五金工(gōng)具産業(yè)缺🚶♀️乏自(zi)✏️己的🙇🏻民(mín)族品牌(pái)。在很多(duō)工具産(chǎn)品的💃🏻銷(xiao)售市場(chǎng)在歐🙇♀️美(mei)發達國(guó)家，雖然(rán)在中國(guo)，但它是(shi)外國品(pin)牌發布(bu)。雖然中(zhōng)國的工(gōng)具産品(pǐn)在消費(fèi)者接受(shou)的質量(liàng)，但品牌(pai)一直無(wú)法獲得(de)認可。”面(miàn)對“OEM或獨(du)立”，石和(hé)尚的回(huí)答是在(zai)這個階(jiē)段确定(dìng)必須發(fa)展自主(zhu)品牌。”對(dui)許多行(hang)業的企(qǐ)業，自主(zhǔ)品牌的(de)發展不(bu)是一朝(cháo)一夕的(de)事情，更(gèng)不用說(shuo)國際市(shi)場，即使(shi)在國内(nei)市場推(tui)廣自己(jǐ)的品牌(pái)是不容(rong)易的。
“國(guó)内的生(sheng)意不好(hǎo)做。”這是(shì)甯波傑(jie)傑工具(ju)有限公(gong)司董事(shi)長鮑江(jiang)昂十年(nián)前，{zd0}的感(gan)受。2004，鮑江(jiang)昂試圖(tu)在某{yt}自(zi)己的🏒國(guo)内🔴市場(chǎng)，但讓他(ta)意想不(bu)到的是(shi)，由于缺(que)乏品🌏牌(pái)和渠道(dào)的控制(zhì)，除了對(duì)經銷商(shāng)不好，短(duan)短一年(nian)時💃🏻間，他(tā)付出了(le)慘痛的(de)🔴代價。此(ci)後，鮑江(jiāng)昂放棄(qi)國内市(shi)🍓場，竭誠(cheng)拓展國(guó)際市場(chang)。
回想一(yī)下，國内(nèi)市場的(de)失敗經(jing)驗，鮑江(jiang)昂認爲(wèi)主要的(de)原因是(shì)💃當時的(de)營銷渠(qú)道還不(bú)成熟。“中(zhōng)國”機電(diàn)工業學(xue)通信的(de)行業，國(guó)内企業(yè)在這些(xie)年中國(guo)受挫，外(wài)資品牌(pai)在中國(guo)五金工(gōng)具并沒(mei)有遇到(dao)同樣的(de)障礙。在(zai)相同的(de)國内營(yíng)銷渠道(dào)的臉🌍，爲(wèi)什麽外(wai)國品牌(pái)中國企(qǐ)業大張(zhang)旗鼓攻(gong)擊城市(shì)和奪取(qu)領地，隻(zhī)能依靠(kào)OEM發展嗎(ma)？
關鍵是(shì)獨立品(pǐn)牌沒有(yǒu)知名度(dù)！”石僧蘭(lan)說，許多(duo)人嘗🍓試(shì)做高檔(dàng)♻️工🤞具五(wu)金的中(zhong)國企業(ye)都有相(xiàng)同的感(gan)覺：研發(fā)和生産(chǎn)的産品(pǐn)從我們(men)的工廠(chǎng)，和一個(ge)外國品(pǐn)牌在市(shi)💃🏻場上賣(mài)10倍的價(jia)格。未知(zhī)的自主(zhu)品牌，即(jí)使産品(pin)質量好(hǎo)，不能與(yǔ)外國品(pǐn)牌競争(zheng)。”
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